ミートミール（乾燥肉粉）や副産物などを一切使用せず、新鮮なターキー、ダック、サーモンの生肉だけを主タンパク源に使用しています。

今注目されている第7の栄養素フィトケミカル（植物化学物質）をたっぷり含む、ベリー類。ドッグフードではめったに見られない新鮮な4種類のベリー（ブルーベリー、クランベリー、ラズベリー、ブラックベリー）を配合しています。

ポテト、エンドウ豆、リンゴ、トマト、かぼちゃ、バナナ、パパイヤ、パイナップル、ニンジン、レンズ豆、ブロッコリー、ホウレンソウ、天日干アルファルファ、発芽アルファルファなどの新鮮な野菜と果物をふんだんに使用し、自然な栄養バランスで健康をサポートします。

パートナー（愛 犬）の健康に欠かせない大切な栄養素である脂肪・脂肪酸。その供給源として、通常のドライフードは、動物性脂肪、家禽脂肪などレンダリング（※）された脂肪が使われることがあります。レンダリングされた脂肪は、もともとの原材料が見えないため、その本当の栄養価や安全性が保障されません。 Now!は新鮮さと安全性にこだわり、ココナツオイルとキャノーラ油を使用しています。
※レンダリングとは、畜産副産物を高熱で処理し、油脂分を採取すること。

通常のドライフード製造過程では、素材に含まれる栄養の多くが失われてしまいます。その原因は、製造過程で大量のフードを一気に超高温で加工するためです。
新鮮さと素材のチカラにこだわるNow!は、全く新しいSCSB（Slow Cooked in Small Batches）製法で、少量をゆっくり時間をかけて低温（90℃）で丁寧に調理することで、できるだけ栄養を壊さず、素材のチカラを最大限活かす工夫がされています。
だから、フレッシュドライフードNow!の一粒ひとつぶには、フレッシュ素材の栄養がぎっしりと詰まっているのです。

もともと肉食だった犬の食性を考慮して「肉を主体とし、犬が消化を不得意とする穀物を与えない」ことが、健康を促進する食事として、近年注目されています。 一般的なドッグフードでは、穀物が主原料として使われることがよくあります。しかし、犬にとって穀物は消化しづらく、胃腸への負担と栄養吸収の低下が懸念されています。 フレッシュドライフードNow!は新鮮なターキー肉などのフレッシュミートを主原料にし、穀物は一切使用していないグレインフリーのドッグフードです。

腸の健康に欠かせないプロバイオティクス（腸内善玉菌）とその増殖をうながすプレバイオティクス、そして食べ物の消化を助ける消化酵素。 私たち人間は、これらを発酵食品（ヨーグルトや納豆など）や生の食材を食べることで補っています。犬もかつては、獲物の生の肉や内臓を食べることでしっかりと補っていました。 しかし、ドッグフードが主食になってからは、これらのとても大切な栄養素が不足し、胃腸が弱ることでさまざまな健康上の問題を引き起こしていると指摘されています。なぜなら、プロバイオティクスや消化酵素は非常に熱に弱く、高熱で処理されるドッグフードの加工の段階で死滅してしまうからです。